Пульс запросов

Среднесуточный спрос, покупатели, выручка и число продавцов по каждому поисковому запросу — с обновлением каждый день. Ozon в кабинете показывает только итоги за 7 и 28 дней; здесь видно, как средний уровень двигался день за днём.

снимок — — запросов окна 7 и 28 дней без регистрации

Выбор запроса

Ключевое слово или фраза

Ozon считает статистику по нормализованному запросу: регистр и порядок слов он приводит к своей форме, поэтому «футболка мужская» и «мужская футболка» могут быть разными строками.

Запрос

Спрос по дням

Неделя к неделеточные данные

Откуда берётся линия за суткичто точно, что оценка

Правило. Ozon отдаёт только суммы за 7 дней, но разность двух соседних сумм — величина точная: W7(t) − W7(t−1) = x(t) − x(t−7), то есть насколько день сильнее того же дня неделей раньше. Отсюда сутки разворачиваются вперёд: к значению того же дня прошлой недели прибавляется эта разность. Первые семь суток брать неоткуда — их считаем ровными, сумма за неделю ÷ 7.

Что здесь оценка. Ровно эта стартовая семёрка. Её ошибка повторяется с периодом 7 суток и не уменьшается от накопления истории, сколько бы недель ни прошло. Замер на настоящих суточных данных: на гладком ряде медиана 5 %, худшие сутки 16 %; на рваном — около 26 %, то есть столько же, сколько ошибается и среднее за 7 дней. Если оценка для запроса неустойчива, линия за сутки не показывается вовсе — остаётся среднее.

Почему так всё равно лучше. Мы сравнили оба способа на настоящих суточных данных, на днях, когда спрос подскакивал вдвое и больше. Среднее за 7 дней показывало только 20–35 % амплитуды события и держало ложное плато неделю после; линия за сутки показывала около 100 % и возвращалась на место сразу. Пример из замера: настоящий рост ×3.2 — среднее показало ×1.25, линия за сутки ×3.6.
Что точно всегда: столбцы «неделя к неделе» и сумма любых семи суток — она в точности равна опубликованной 7-дневке, то есть линия ничего не досочиняет к итогам Ozon.

Выберите запрос выше — покажем спрос, покупателей, выручку, число продавцов и динамику по дням.

Все запросы в выборке

Запрос↕	Искали/сутки↓	Покупателей/сутки↕	Выручка/сутки, ₽↕	Продавцов↕	Ср. цена, ₽↕	Дин. 7 дн↕

Рынок в целом

Куда двигается спроспо динамике Ozon за 7 дней

Как читать. Слева — сколько запросов в каждой группе, справа — какую долю всего спроса они забирают. Это разные вещи: половина запросов может расти, забирая при этом десятую часть спроса. Динамика — собственное поле Ozon, а не наш расчёт.

Концентрация спросакто забирает объём

Как читать. Сравнивайте две доли между собой. Если покупателей больше, чем спроса, верх не просто популярен, он ещё и покупает лучше — входить туда дорого вдвойне. Если меньше — спрос стоит в верху, а покупают ниже, и искать надо там.
Зачем это. Если верхние десять запросов забирают большую часть спроса, входить в них бессмысленно без бюджета. Если спрос размазан — работает длинный хвост.

Спрос — это ещё не покупателинамерение за запросом

Много изучают, почти не покупают

Приходят покупать

Конкурентыкак это считает Ozon

Самые быстрые движения

Растут

Падают

Пульс запросов

Обучение работе на Ozon